淘宝双 12 把「心意」拍的有点暖
对比双 11 的盛况，双 12 在消费体感上已经没有那么强烈。在节点过去后再回顾，其实淘宝对于今年双 12 的发声似乎也有着新的考量——从基于商品本身的推广，转变到探索商品背后的特别意义。
以「心意」为主题，淘宝赋予了这个购物节更为温情的含义，这次他们分别带来了一个故事片与一组人物片，以「送礼的心意」和「收心意的感知」两个不同视角打配合。
故事片：圣诞老人上演中式温情
这支名为《飞越极光村》的影片采用魔幻现实主义的拍摄风格，以幽默的细节刻画生动地展现了圣诞老人窘迫的中国之旅，情节起源于传说，却因与中式色彩浓厚的现实紧密结合生出一些真实感。
从收到「极光愿望」，到麋鹿被扣、罐子摔碎，再到核酸检测、居家隔离……这一系列的荒诞情节组合在一起，带来了一气呵成的奇妙观感。整体虽谈不上是一支精致、深入的片子，但逻辑通畅，张大鹏导演擅长的街头、乡村场景也被自然融入，也算形成了自己的故事小宇宙。
当然，影片的故事线并没有一直朝着魔幻方向发展下去。一个镜头切换，圣诞老人变身中国爷爷，引申出「世上或许没有圣诞老人，但一定有爱你的人」的寓意。当整个故事背景变是一位中国爷爷为满足孩子心愿而送上的「心意」礼物，荒诞也自然变成了温暖感动。
人物片：明星云集再述心意往事
除了影片《飞越极光村》之外，淘宝还邀请了周冬雨、毛不易、欧阳娜娜、钟楚曦、金晨、苏炳添、刘宇多位明星讲述他们所经历的心意故事，每个真实故事的背后都蕴藏了一份承载着「心意」的礼物。
这一组人物短片时长较短，重点在氛围感上的营造。比如周冬雨篇的独白中说，「妈妈送的羽绒服，让我在人海中被看见，走上了电影之路」，她把具体的羽绒服上升为让她在人群中一眼被导演看到的 buff，表现出从「收到心意礼物」的视角来说，这份「心意」被重视着，且承载了情感回馈……
这些影片聚焦于亲情、友情、爱情、师生情，用不同的故事将心意实体化，呈现出一份「心意」礼物为他人带来的温暖与力量，也让每一个处于不同情感关系的观众都能从中看到自己的影子。
双 12 购物节，品牌以「心意」为载体，从送出礼物和收到礼物两个层面，更强调了人与人之间的情感价值。或许，比起礼物的价格，其中的那份「心意」更为重要吧。